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綜藝助樂隊“意外”帶貨 盜版充斥亟待市場正規化

2019-08-16 11:00:35
來源:北京青年報
責任編輯:芃芃

原標題:綜藝助樂隊“意外”帶貨 盜版充斥亟待市場正規化

綜藝節目《樂隊的夏天》席卷了這個夏天。原本屬于部分樂迷心中“小眾私藏”的樂隊成功“出圈”,收獲了大票新粉絲。與此同時,樂隊周邊產品,包括國貨品牌與樂隊合作款的T恤、玩偶、手機殼,甚至是樂隊原創微信表情包都受到粉絲熱捧。新褲子樂隊主唱彭磊在接受采訪談到“流量變現”問題時坦言:“除了演出本身,也找到了其他的變現方法。”據他透露,僅僅是原創微信表情包的用戶就達到了10萬以上。

樂隊“意外”帶貨 老式涼鞋熱銷

隨著雷鬼音樂傳播開的臟辮,搖滾屬性的皮夾克,代表朋克音樂的骷髏、破洞元素,都深受95后流量明星的喜愛,打造自己個性、帥氣的形象。流量明星歐陽娜娜作為《樂隊的夏天》節目嘉賓,無論是彩排還是私下著裝都受到了樂隊氛圍感染,搖滾T搭配破洞牛仔褲、馬丁靴,打破了往常“乖乖女”的形象。

搖滾T恤文化最早的起源是各大搖滾樂隊推出的周邊T恤。初代T恤以樂隊人物肖像和樂隊logo為主,還有一些重金屬風格的T恤則采用對比強烈的“撞色”、夸張的字體以及骷髏、玫瑰等代表搖滾樂文化的圖案。而隨著潮流文化的發展,樂隊自己設計、制作的搖滾T恤成為樂迷互相“認本家”、支持樂隊的方式,更有樂隊通過與國貨品牌、新晉潮流設計師的聯名合作,擴展了產品內涵。

成立于上世紀90年代的老牌樂隊新褲子通過綜藝節目收獲百萬粉絲的同時,“意外”帶動了一票“同款”產品的熱賣。鍵盤手龐寬參加節目時腳踩一雙黃色水晶涼鞋,這雙老式的、“土得掉渣”的涼鞋售價不過二三十元,原本與時髦無緣的它被突如其來地注入了懷舊、復古的概念,一炮而紅。龐寬自己都調侃:賣家一定感到奇怪,“怎么突然賣這么火?”

樂隊周邊“蹭熱度” 盜版充斥亟待市場正規化

新褲子樂隊成員忠于國貨的復古情懷,早期作品致敬李小龍、唐朝樂隊,展示大量的國貨、北京胡同生活,在70后、80后的心中是一種懷舊的情懷,在90后、95后心中則是時髦的復古文化。

回溯到1996年,樂隊組建之初,牛仔褲、皮夾克、染發,代表著當時最時髦的北京孩子。《DiscoGirl》的專輯還附贈了位于東四北大街469號的 “甲乙服裝店” 的優惠卡,主唱彭磊開在錢糧胡同的 “發條怪獸” 鐵皮玩具店也算得上是北京最早的潮流店。

2006年年初,新褲子的專輯《龍虎人丹》擾亂了一貫“高高在上”的時尚界。樂隊成員跳著迪斯科、玩著電子樂,挖出了一系列經典國貨:包括條紋運動服、海鷗相機、永久自行車、回力膠鞋、萬紫千紅潤膚脂、蜂花洗發精、健力寶、大白兔……刮起了國貨風潮。

這個夏天,得益于綜藝節目巨大的流量,新褲子周邊產品火了。彭磊自己創作的動畫形象咪咪與嘎嘎,連帶著周邊產品集體“翻紅”了。樂隊與國貨品牌熊貓商店聯名的T恤、條紋運動套裝銷量一路看漲,部分款式已從現貨變成了預訂15天后發貨,與品牌magicbus聯名產品趁著節目熱度推出新款,包括玩偶、手機殼、煙盒等。與此同時,magicbus與旅行團樂隊的合作款T恤也掛在首頁吸熱度。

值得關注的是,樂隊周邊產品的“盜版之作”也充斥市場。在電商平臺搜索樂隊關鍵字,并未獲得樂隊或合作品牌授權的產品占據多數。有的在產品名稱上含糊其詞,“影射”節目或樂隊同款,有的以“定制版”為名,印刷有樂隊logo,并且銷量可觀,多者超過700余件。

業內人士表示,盜版泛濫與經營者鉆《商標法》漏洞、音樂人無暇顧及或者較少有渠道做正版相關。《樂隊的夏天》帶火的數支樂隊中,多數樂隊并沒有開發過自己的周邊產品。在追究盜版侵權責任的法規完善之前,隨著樂隊文化的發展、粉絲群體的擴大,音樂周邊市場正漸漸走向正規,正版產品勢必會對盜版形成打壓。文/本報記者 陳斯

[來源:北京青年報 編輯:芃芃]
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